旅游紀(jì)念品，小玩意兒卻透著大乾坤，它不僅是一個(gè)城市的旅游名片，也承載著游人旅途中最美好的記憶。而什么樣的旅游紀(jì)念品才能吸引游客購(gòu)買呢？筆者在上海進(jìn)行了一番探訪。

藝術(shù)品實(shí)用化

在2014中國(guó)旅游商品大賽上，上海市寶山區(qū)選送的玻璃燈工紀(jì)念品“玻玻&璃璃”榮獲銅獎(jiǎng)。此次選送的參賽作品“玻玻&璃璃”是上海玻璃博物館自主設(shè)計(jì)開發(fā)的兩個(gè)水滴狀萌趣吉祥物，由燈工工藝制作經(jīng)驗(yàn)豐富的玻璃工匠全手工打造，將玻璃文化與生活情趣完美融合，受到評(píng)委和游客好評(píng)。

負(fù)責(zé)上海玻璃博物館新產(chǎn)品開發(fā)的張啟亮先生告訴筆者，玻璃博物館在紀(jì)念品的開發(fā)中十分重視藝術(shù)性與實(shí)用性相結(jié)合?！罢怯捎诩o(jì)念性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性和實(shí)用性于一身，玻玻&璃璃不僅成為上海玻璃博物館的形象代言人，也成為最熱門的商品。”

如今設(shè)計(jì)新穎帶有實(shí)用功能的紀(jì)念品更受游客青睞，因?yàn)橘I回家不僅是擺設(shè)，還能經(jīng)常使用到?！氨热缛f(wàn)花筒、胸章、撲克牌、T恤衫、陶瓷保溫杯等銷售情況都比較好?！睆垎⒘两榻B道。

上海市旅游紀(jì)念品展示中心的工作人員趙湧認(rèn)為，越來(lái)越多的游客在購(gòu)買旅游紀(jì)念品時(shí)趨于理智，并將實(shí)用性作為主要購(gòu)買動(dòng)因，單純的面向普羅大眾的傳統(tǒng)工藝品已經(jīng)無(wú)法覆蓋所有的消費(fèi)需求。“因此，對(duì)于旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)方來(lái)講，如何完成市場(chǎng)細(xì)分，找到目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行針對(duì)性的紀(jì)念品設(shè)計(jì)，是當(dāng)務(wù)之急?！?/p>

設(shè)計(jì)地域化

走進(jìn)位于奉康路210弄的田子坊，立刻就感受到一種濃濃的小資情調(diào)，一條條帶著藝術(shù)氣息的窄窄的石庫(kù)門里弄，一家家創(chuàng)意無(wú)限的旅游紀(jì)念品商店，使田子坊成為中外游客選購(gòu)旅游紀(jì)念品的淘寶圣地。

一說(shuō)起上海，首先就想到身著旗袍風(fēng)姿綽約的老上海摩登女郎。在田子坊的一家叫做金粉世家的旗袍店，筆者看到兩位外國(guó)客人正在興致勃勃地試穿挑選旗袍。店員告訴筆者，這家旗袍店在上海小有名氣，每天都會(huì)有不少老外光顧。這里的旗袍由專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，用傳統(tǒng)方式一針一線縫制，改良過(guò)的旗袍簡(jiǎn)單又不失優(yōu)雅，穿在身上透著濃郁的老上海風(fēng)情，因此成為最受外國(guó)人喜歡的樣式。

“好的旅游紀(jì)念品應(yīng)當(dāng)凝練具有本土特色的地域符號(hào)?！鄙虾Ｊ新糜渭o(jì)念品展示中心的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從紀(jì)念角度來(lái)說(shuō)，要使紀(jì)念品能夠代表出這個(gè)城市的鮮明特質(zhì)，充分發(fā)揮其“濃縮城市精華，發(fā)揚(yáng)城市精神”的功能，所以上海的旅游紀(jì)念品應(yīng)當(dāng)把握上海的文化脈絡(luò)，提煉出若干最具上海氣質(zhì)的主題。

在一家手繪上海原創(chuàng)明信片店，筆者看到，木架子上擺放著一張張畫有東方明珠、外灘夜景、石庫(kù)門弄堂等景色的精美考究的手繪明信片，小小的店里擠滿了挑選購(gòu)買的游客。一位來(lái)自湖南的游客告訴筆者，明信片是他每旅行到一個(gè)地方都會(huì)購(gòu)買的紀(jì)念品?！拔覄倓傎I了兩套，一套自己收藏，還有一套寄給了朋友，我還給自己也寄了一張，這些具有上海地域特色的明信片是對(duì)旅行最好的紀(jì)念?！?/p>

銷售景區(qū)化

一位有著豐富旅行經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，國(guó)外很多旅游紀(jì)念品不僅具有地域化特色，有的甚至做到景區(qū)化銷售。比如澳大利亞烏魯魯艾爾斯巖度假村售賣的當(dāng)?shù)卦∶竦狞c(diǎn)畫以及手工藝品只能在該景區(qū)內(nèi)買得到，不在其他任何地方銷售，因此一個(gè)小小的零錢包即便是要價(jià)不菲，也仍引來(lái)游客們爭(zhēng)相購(gòu)買。

據(jù)了解，上海的東方明珠、外灘、環(huán)球金融中心、上?？萍拣^和海洋館等十多家著名旅游景點(diǎn)非常重視開發(fā)特色旅游紀(jì)念品，很多景區(qū)專屬銷售的具有唯一性的紀(jì)念品深受游客歡迎，一些經(jīng)營(yíng)有方的景區(qū)點(diǎn)一年銷售額可達(dá)幾千萬(wàn)元。

筆者也從張啟亮處了解到，上海玻璃博物館的紀(jì)念品就保證了其獨(dú)一無(wú)二的特色。“玻璃博物館不斷設(shè)計(jì)研發(fā)，推出了玻璃主題的多種紀(jì)念品，除了基本款的玻璃制品以外，還有刀叉、放大鏡、吹竿、皇冠以及帶數(shù)字‘3’和蠟燭的三周年慶紀(jì)念款等多款獨(dú)具特色的商品?！睆垎⒘琳f(shuō)，“我們不在其他地方銷售，你只有來(lái)玻璃博物館才能買得到這些紀(jì)念品，或者與我們聯(lián)系進(jìn)行定制?！?/p>

“創(chuàng)建專屬于自己景區(qū)的旅游紀(jì)念品知名品牌，實(shí)現(xiàn)銷售景區(qū)化，不失為一種發(fā)展思路?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出。(來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 張凡)